付費流量為什麼變成 Direct
廣告有點擊、GA 卻記成直接流量？來源與跳轉要逐段查。
廣告錢花了，打開 Google Analytics（GA）對帳，報表卻冒出大量 Direct，甚至「未設定」。會議上常有人問：錢去了哪？為什麼客人看起來都是自己找上門？
付費流量被判成 Direct，通常至少有兩條不同的線。先分清，再決定要不要砍預算。
暗線一：網址鏈路把標記洗掉
廣告點擊之後，若中間經過縮網址、HTTP 轉 HTTPS，或活動頁再跳主站，網址上的活動連結參數或點擊識別，有機會在轉址過程中脫落。
訪客明明從廣告進來，落地時標記已不在，GA 看不見來源，只能記成 Direct。
怎麼查：
- 自己點一次完整廣告跳轉。
- 看最終落地 URL，參數是否還在。
- 若中段已斷，先修轉址與落地鏈路，再談渠道成效。
暗線二：瀏覽器端與工作階段串聯
不能凡事都歸咎「轉址洗參數」。GA 判定來源時，也會參考 cookie、先前造訪，以及工作階段能否延續。
若訪客在 App 內建瀏覽器切換、隱私機制擋識別，或隔幾天從別的入口回訪，判定可能受干擾，退回 Direct 或「未設定」。這往往不是網址寫錯，而是 session 串聯受阻。
對帳時怎麼做
- 先親自走鏈路，確認參數完整度。
- 鏈路沒問題，再把 cookie 與工作階段特性納入判斷。
- 抽訂單編號與各渠道時間走勢對照，避免錯怪仍能帶客的管道。
遇到流量被歸入 Direct，別急著斷言一定是參數被剝走，更別衝動砍掉廣告預算。